Promowanie działalności firmy w internecie jest w dzisiejszych czasach wręcz koniecznością. Biznes, który nie istnieje w sieci, na dobrą sprawę nie ma szans na powodzenie w dobie powszechnego dostępu do internetu. Wszystkie najważniejsze i dbające o renomę firmy posiadają w sieci doskonale dostosowaną i wykreowaną stronę internetową, która ułatwia pierwszy kontakt przedsiębiorstwa z klientem. Prowadzący działalność powinni wiedzieć w mniejszym lub większym stopniu, jak działa marketing internetowy i jak powinno się docierać do potencjalnych konsumentów oraz jak prowadzić kampanie marketingowe. Elementy, które są dla nich mniej jasne powinni powierzyć specjalistom. Mowa tu o pozycjonowaniu strony internetowej, która jest bardzo czasochłonna i wymaga dogłębnej znajomości działania algorytmów google i wyszukiwarki. Co zrobić, by promocja firmy w internecie była skuteczna?
Ważne jest na początku, by dowiedzieć się z czego tak naprawdę składa się promocja, z jakich elementów lub innymi słowy narzędzi.
Pierwszym instrumentem będzie reklama, jako najważniejsza, a tym samym najpopularniejsza z metod dotarcia do klienta, zwrócenia jego uwagi, wywołania jego zainteresowania, później chęci posiadania danego produktu lub skorzystania z danej usługi, a na końcu skłonienia go do akcji/konwersji. Reklamy internetowe mają bardzo wysoką skuteczność i mogą w łatwy, szybki i względnie tani sposób pozyskiwać nowych klientów. Mogą przyjmować różnorakie formy i wielkości. W internecie występują reklamy w formie banerów, reklamy video czy reklamy audio. Reklama w formie kilkunastosekundowych filmików jest coraz bardziej popularna i można ją spotkać zazwyczaj w aplikacjach typu YouTube. Z kolei reklamy audio są często spotykane w serwisach streamingowych, gdzie można za darmo słuchać muzyki przez internet. Do promocji internetowej zaliczyć można również reklamę w wyszukiwarkach czyli taką, która wyświetla się użytkownikowi powyżej wyników wyszukiwania i jest płatna. Tutaj do czynienia mamy zazwyczaj z kampaniami reklamowymi w google AdWords, która pozwala na stworzenie tekstów reklamowych, kontrolę i stałe monitorowanie swoich działań oraz ich ewentualne poprawki. Z kolei pozycjonowanie i optymalizacja strony przynosi równie istotne korzyści jednak wymaga poświęcenia większej ilości czasu. Innym narzędziem promocji online jest wykorzystywanie przez przesiębiorstwa poczty elektronicznej w celu wysyłania do konsumentów wiadomości mailowej zawierającej informacje o wszelkich działaniach firmy lub o promocjach. Mowa tutaj również o newsletterach. Jednak najpopularniejszą metodą promocji firmy w dzisiejszych czasach są media społecznościowe. Firma, która posiada swój profil, na bieżąco aktualizuje informacje o działalności czy dodaje informacje o promocjach z pewnością poszerza swoje grono klientów przez cały czas. Jeśli dodatkowo firma prowadzi dialog z konsumentami, odpisuje w mediach społecznościowych na pytania, prowadzi konkursy i w ogóle wchodzi w interakcję z użytkownikami, jest na dobrej drodze do sukcesu.
